微短剧靠什么赢得观众喜欢

2022-12-12 08:40:43来源：经济日报

(资料图)

原标题：微短剧靠什么赢得观众喜欢

最近一段时间，单集不超过10分钟的微短剧深受观众喜爱。数据显示，今年仅快手平台的微短剧日活跃用户便增长到2.6亿；芒果TV单部微短剧播放量超6亿。弹幕上那些“不过瘾”“没看够”的呼声道出了观众的期待，也预示行业正在加速奔赴更美好的未来。

微短剧快速发展并形成规模是市场规律使然。如今，年轻人生活节奏加快，休闲娱乐的时间呈碎片化趋势。数据表明，用户在短视频上停留的时间越来越长，长剧集对年轻观众的吸引力有所下降。越来越多观众开始倍速追剧，也从一个侧面反映出人们对节约时间、高效娱乐的新需求。实际上，观众抛弃的并不是长剧集，而是厌倦了那些冗长乏味的“注水剧”。体量轻、节奏快、时长短的微短剧就如同影视大餐中挤掉水分、高度浓缩的新品类，凭借环环相扣、引人入胜的剧情，迎合了年轻观众的审美需求。

微短剧是长视频平台降本增效的重要抓手。在影视行业盈利难的大背景下，视频平台既要确保内容、投资和营销支出的整体运营效率，又要为用户提供有吸引力的内容和卓越的服务。投资小、见效快、风险低的微短剧就像轻骑兵一样，发挥了“以小博大”的市场效果，成为影视产业发展的新增量。随着一大批长剧集制作公司、院线电影公司、网络电影公司纷纷布局微短剧，微短剧集的质量得到极大提升，市场也将从爆发式增长进入精细化运营新阶段。

伴随微短剧走红的还有另外一种声音。有人将其比作“电子榨菜”、文化快餐，暗指这类文化产品内容浅薄、缺乏营养，不利于培养、提高观众审美品位。事实上，在消费升级的大背景下，“榨菜”“快餐”的品质也在不断升级，食材选择、品质口味、营养搭配都越来越讲究。一些微短剧之所以能赢得市场认可，恰恰说明其时长虽短但内容不短，制作门槛虽低但质量标准不低。短剧之“短”，贵在短小精悍、丰富灵活、以小见大。在短视频流行的时代，不好看就“划”走的用户使用习惯对制作者提出更高要求。剧情“1分钟10个反转”的玩法也倒逼制作者在时间把握上更精准，在剧情设定上更紧凑。没有大制作大场面，就更需要制作团队精耕细作，用心用情赢得观众认同。

微短剧产业发展火热、前景看涨，其存在的问题同样不容忽视。市场上有部分剧集为了博取流量打“擦边球”，剧情虚假浮夸、题材低俗猎奇，引起观众反感。平台应加强内容审核和安全管控，让微短剧与网络影视剧执行同一标准、同一尺度，引导推动行业健康长效发展。目前，微信、抖音、快手等平台都已针对微短剧创作传播问题，制定了相关平台规则，强化价值导向、规范传播秩序、打击不良内容和账号。良性、有序、健康的发展环境将有助于行业驶入快车道、跑出加速度。

虽然微短剧发展势头强劲，但至今还没有一部真正意义上的爆款诞生。不过，在观众、行业和资本的共同推动下，微短剧有望进一步提质升级，走精品化路线。站在整个文化市场的角度来看，微短剧的叙事方式也会为传统影视带来一些有益启发。剧集无论长短，都是人们的精神食粮，都是文化生活中不可或缺的一部分。二者如能取长补短、互相促进，定将更好推动文化市场繁荣发展。

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