迎兔年 兔儿爷有了新形象-环球观点

2023-01-31 14:42:23来源：中国旅游报

原标题：迎兔年兔儿爷有了新形象

中国旅游报记者王诗培文

【资料图】

今年，拥有400多年历史的老北京吉祥物——兔儿爷迎来了自己的“本命年”。为此，在保护和传承北京兔儿爷文化方面较有成果的吉兔坊和“创艺无限”团队很早便研发了新品，让新兔儿爷给人们带去新春的美好祝福。

北京兔儿爷非遗传承人胡鹏飞介绍：“明代，老北京人就有中秋节请兔儿爷、送兔儿爷的习俗，寓意平安吉祥。相传古时候，北京城发生过一场瘟疫，导致百姓死伤无数。嫦娥看到人间瘟疫流行，便派玉兔下凡为百姓治病。玉兔为了方便入户行医，借了神像的一身盔甲和衣服穿上。百姓感觉玉兔儿就像是下凡的神仙，纷纷打开家门迎接他。瘟疫消除后，老百姓感激玉兔儿的恩德，就请能工巧匠用泥塑彩绘做成玉兔儿的样子，供奉在堂前，尊称为兔儿爷。后来，春节期间便有了请兔儿爷的习俗。”

2014年，北京兔儿爷入选第四批国家级非物质文化遗产名录，兔儿爷逐渐成为最受游客喜爱的北京礼物之一。为了让这项非遗技艺更好地传承和发展，胡鹏飞在传统北京兔儿爷的制作技艺基础上，融入多种文化元素，还在造型、型号、功能、包装上下功夫，最终把兔儿爷从单一品种发展为上百个品种。同时，他创立的吉兔坊也研发了不少兔儿爷文创产品，受到年轻人的欢迎。

“今年春节，我们推出的福年大吉礼盒分吉祥版、非遗版、臻享版，包括对联、斗方、红包、门神等年货，区别在于吉祥版里有拼图、非遗版里有泥塑生肖兔、臻享版里有皮艺生肖兔。” 胡鹏飞说。

胡鹏飞介绍，近几年，吉兔坊对IP有了更清晰的理解，对未来也有了明确的战略规划。吉兔坊将打造一些新的IP形象，参与到游戏、动漫、影视动画等行业。春节前夕，吉兔坊联合汉祖艺术实验室推出了全新IP “元卯人”，它有兔子的脑袋、人的身体，直立着可以为其披上任意想象的“外衣”。胡鹏飞说，希望能把兔儿爷这个传统文化形象以一种创新的方式呈现出来，赋予其更现代、更具科技感的元素，让更多的年轻人喜欢。

1月15日，汉祖艺术实验室在西单大悦城举办了“潮起悦上，遇兔元卯”元卯人微缩场景IP展。展览内容包括《皇都积胜图之玉兔话北京》明朝北京城全景微缩场景、平行月球“元卯人”生态微缩场景艺术装置、“元卯人”IP艺术家联名艺术偶胶囊装置等。

胡鹏飞介绍，《皇都积胜图之玉兔话北京》是汉祖艺术实验室和吉兔坊联合策划、准备了半年的作品，以明代的《皇都积胜图》为蓝本，将几百个大小不一的“元卯人”遍布在微缩场景中，生动演绎明朝北京市井生活，讲述玉兔下凡的故事。此次展览将持续至2月5日，未来还将在其他地区进行巡展。

同样致力于保护和传承兔儿爷文化的“创艺无限”是由软陶手工艺术教育工作者赵春香创办的。2008年，赵春香的软陶艺术品《中国红十二生肖》被北京奥组委选为礼品，赠送给205个国家的“青年文化交流使者”。此后，赵春香的软陶作品还被故宫博物院选做文创产品，摆进了紫禁城。如今，海内外不少文化交流者都将她的“软陶艺术”当作“北京礼物”，带往更远的地方。

赵春香创作的“福气”兔儿爷最受消费者欢迎。她以软陶为载体，创作了一个圆润饱满、憨态可掬的兔儿爷新形象。每个兔儿爷身上的花纹及福字图案都是捏出来的不是画上去的，因此独一无二。“创艺无限”品牌主理人杨思求介绍，今年春节前夕，“创艺无限”推出了新品“要啥有啥”系列“福气”兔儿爷，这些兔儿爷装扮成门神的样子，手握糖葫芦、大别墅、小火箭等，寓意祝福每个人都有“好日子”。

杨思求介绍，近几年，“创艺无限”研发了软陶艺术亲子进阶DIY线上课程和材料包，坚持“用公益做工艺”，坚定不移地推广纯手工文化，“用工艺做公益”，坚定不移地进行正能量的表达。他们还与北京多个社区进行公益合作，提供宅家DIY活动，受到了市民游客的欢迎。春节前，“创艺无限”在北太平庄街道锦秋党群阵地举办了“瑞途迎春福气兔儿爷DIY活动”，大小朋友们在老师的指导下捏出了属于自己的兔儿爷。

2022年10月，“创艺无限”入驻北京西城区赵锥子胡同24号院，建成“赵春香微妙艺术馆”，可提供艺术展览、艺术茶座、软陶手作课程、艺术沙龙、读书会等服务。“我们希望在这个艺术馆里展示更多传统文化，让更多人了解兔儿爷，了解中华优秀传统文化。”杨思求说。

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