新春电影市场“兔”飞猛进 佳片云集助力文化消费升温

2023-02-09 11:45:33来源：广西日报

原标题：新春电影市场“兔”飞猛进（主题）

佳片云集助力文化消费升温（副题）

春回大地，万物复苏。刚刚摆脱疫情的阴霾，又恰逢新春佳节，双重喜悦带来一场压抑已久的狂欢，人们对文化娱乐的需求格外高涨。作为文化消费的风向标，电影春节档迎来“开门红”，吹响市场全面强劲复苏的号角。

(资料图)

新春伊始，全区各地电影院里热闹非凡，甚至出现“一票难求”的现象。据国家电影局统计数据，2023年春节档（1月21日-1月27日）全国电影总票房为67.58亿元，较去年同期增长约12%，位居中国影史同期票房第二名。猫眼专业版数据显示，从1月21日春节档正式开始，截至2月8日16时，广西全区总票房超2.08亿元，观影人次超457.1万。业内人士惊喜感叹：久违的人气回来了。

1、春节档喜迎“开门红”

受疫情影响，电影市场经历了较长时间的持续低迷。今年元旦档，尽管有“救市之作”《阿凡达2》强势进驻，票房表现也并不理想。在春节档之前，业内对电影市场能否复苏仍存疑虑。

然而，2023年春节档以绝佳的成绩给了市场一个大大的惊喜。1月22日大年初一，就有两部电影的票房过了4亿元，分别是《流浪地球2》和《满江红》。随后，多部电影口碑一路狂飙，《满江红》和《流浪地球2》豆瓣开分过8，《熊出没·伴我“熊芯”》也获得了7分的好成绩，带动整个春节档强势突围。

1月24日大年初三晚上，记者来到位于南宁市民族大道的民族影城，看到了久违的热闹场面。装饰得喜气洋洋的售票大厅里人来人往，等候观影的人们挤满了售票大厅，售卖爆米花和饮料的柜台前排起了长龙。从观众三五成群的“组合”上看，许多人是一家老小一起来看电影，气氛温馨，其乐融融。

带着一家四口来看《流浪地球2》的魏先生告诉记者，原来他们前一天就想来看这部片，可当天下午网上订票的时候发现，当晚的IMAX影厅基本全部订满，仅剩下位置较偏的几个座位。为了得到更好的观影体验，他马上改订了次日的场次，这才抢到比较理想的位置。他开心地说：“没想到今年的票房这么火！不过看这种视效大片，就得看最好的效果，多等一天也值！”

随着几部影片的口碑发酵，《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》等影片票房呈现井喷式增长。记者从业内人士处了解到，南宁市多家热门影院黄金时段均出现一票难求的局面，为了满足观众需求，影院根据市场和观众的反馈对排片进行了调整，并紧急调动后台工作人员充实到服务一线。

2、热门IP点燃观影热情

与以往春节档喜剧影片扎堆上映不同，今年档期内电影类型更为多元化，更好地满足不同口味的观众需求，扩大了受众面，这也是春节档火爆的原因之一。由于众多大制作、大导演、大明星的加盟，今年春节档被称为“史上最强春节档”“口碑最佳春节档”，影片质量过硬是撑起大盘的关键因素。

档期上映的影片有《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》等，汇集科幻、历史、喜剧、谍战、爱情、动画等不同类型。其中，《流浪地球2》和《满江红》领跑整个档期，《熊出没·伴我“熊芯”》等紧随其后，形成了“双雄多强”的局面。

资深影迷汪旭分析，《满江红》与《流浪地球2》能够脱颖而出，其重要原因就在于两者均自带流量，有极佳的讨论空间，因此未映先火。《满江红》的最大看点是著名导演张艺谋，主演沈腾、易烊千玺、岳云鹏等均是“人气明星”，这个阵容本身就足以吸引眼球。加上影片强烈的家国情怀，以及充足的悬疑、喜剧等元素，给影片保持热度提供了强大的后劲。许多观众通过社交媒体看到对《满江红》的热烈讨论，进而激发了去影院一探究竟的欲望。从短视频平台上不断出现观众在影院中高声朗诵《满江红》诗词的画面来看，这部影片正好切中大众心理，提供了情绪表达渠道，能够后来居上也不难理解。

而《流浪地球2》因为第一部的良好口碑，使这个科幻IP在观众之中的认知度和普及度较高。尤其是近年来，原著作者刘慈欣作品备受关注，引发一股强劲的“中国科幻”热潮，对《三体》和《流浪地球》的讨论成为网络热门话题，进一步激发了观众对《流浪地球2》的期待。给地球安装发动机的脑洞大开、不逊于好莱坞大制作的强大特效以及“拯救世界”的民族自豪感，加上吴京、刘德华等大牌明星阵容，吊足了观众胃口。

记者观察到，社交媒体的普及也极大推高了春节档影片的讨论热度。猫眼专业版数据显示，这两部影片的全网热搜累计上榜话题数和讨论度也在同期上映的影片中占据前列。2月6日，微博发布《春节档电影微博热度报告》，微博网友热议春节档远超去年热度，阅读量同比增长195%；七部春节档电影霸榜1465个热搜，《满江红》《流浪地球2》实现口碑、票房、热度三丰收；全民热议明星电影内外花絮，王一博、易烊千玺领衔热搜。

3、市场回暖仍需持续发力

今年电影春节档表现抢眼，给电影市场复苏开了个好头。

春节期间全区各地文化消费市场呈现出以影院为中心的格局，推动着文化消费市场的复苏，并带动影院周边人流消费提升。许多影院在春节档期间推出优惠观影活动，并通过增加场次、牺牲部分票房、让利给观众来吸引人流。优质影片供应充足、电影票价下降等多重利好共同推动形成了春节观影热潮。据统计，春节档至2月8日16时，全区影院共放映场次16.1万场，超457万人次观影，显示出全区各大影院服务市场和观众的积极意识。

但是，也有业内人士认为，今年春节档火爆是多种因素迭加积累的效果，电影市场能否延续强势复苏的势头，还需持续发力。

南宁万达影城工作人员介绍，春节期间，《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》3部影片基本上是场场爆满。但与此同时，春节档也有一些影片的表现不温不火，差强人意。记者还了解到，原定在春节档上映的《中国乒乓之绝地反击》，却在大年初四晚间突然宣布撤档，其原因是票房、上座率均未达到预期。

业内人士分析，要吸引观众重新走入影院，市场还需作出更多努力，比如加大宣发力度、提供票价优惠；进一步提升硬件设施，给观众带来更好的观影体验；挖掘“文创”富矿，开发电影衍生品；依托微信和微博等平台开展互动营销，助力影视产业增量增值等。

新春伊始，电影春节档“兔”飞猛进，助力文化消费升温，也折射着观众对更多优秀文化作品的迫切需求。期待公共文化服务领域提供更多优秀作品，并推出更多文化惠民活动，满足广大人民群众的文化需求。

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