创新创意，在这里收获包容与支持|全球即时

2023-03-21 09:28:09来源：解放日报

原标题：创新创意，在这里收获包容与支持

解放日报记者唐烨

企业新剧审批遭遇“麻烦”，幸好政府及时伸出援手；创业公司初到上海，就感受到家一般的温暖；初创企业带来奇思妙想与前沿科技，在这里得到包容与支持……新业态、新模式的萌发与成长，离不开企业的创造，更离不开孕育企业的“土壤”。近年，黄浦区以“店小二”般的政府服务、开放包容的创业环境，吸引了一批文旅企业带着创意创新，到黄浦区扎根、生长。

【资料图】

兴格传媒

“剧目如期开播，多亏他们帮忙”

2022年6月5日，聚焦小升初和家庭教育的连续剧《加油！妈妈》在央视八套黄金档开播，剧目贴近生活、反映现实，引发了不少观众的共鸣与热议。这部连续剧由落户黄浦区的兴格文化传媒有限公司与腾讯联合出品。兴格传媒行政总监许勇军告诉记者：“这部剧能如期在央视八套开播，多亏了黄浦区文旅局的帮助。”

《加油！妈妈》在2021年10月“杀青”，按照规定，剧目需在上海市广播电视局初审后，再送往北京的国家广电总局进行审批，取得发行资格后才能播出。兴格传媒按照计划完成了剧目的后期制作，2022年3月开始筹备送审。但就在这时，上海新冠肺炎疫情暴发，企业员工不得不居家办公，送审材料也被锁在了办公室。原定的送审计划被彻底打乱。“如果来不及送审，剧目将无法如期播出。公司一方面可能要面临违约的情况，另一方面一旦错过排好的档期，剧目再播出就不知道要什么时候了。”许勇军说，这部剧目倾注了企业很大的心血，当时大家都非常着急。因为平时企业就与黄浦区文旅局有联系，许勇军抱着试试看的心情，给区文旅局的工作人员发去了微信，告诉他们这一情况，希望能够得到帮助。区文旅局得知后，非常重视，立即多方帮助企业协调，在确保防疫安全的情况下取回送审文件。同时，与市文旅部门沟通，开展线上线下的初审工作。由于《加油！妈妈》涉及教育题材，还需要市教育部门给出相关意见。区文旅局又通过相关渠道获得市教育部门的支援，市教育部门有关专家对剧目给出了修改意见。经过连月的忙碌，剧目终于在原计划时间内送到了北京的国家广电总局，并如期拿到了发行资格。

黄浦区是片沃土，兴格传媒在这里得到了很好的发展。成立于2015年的兴格传媒，自创立之初就专注于影视剧、综艺和现场娱乐等优质内容生产与传播，目前在职员工共65人，上海以外驻地涵盖北京、长沙、香港等地。企业业务板块包括3个影视剧工作室、1支综艺制作团队、1个分账网剧孵化团队、PGC业务、商务开发、影视发行、艺人经纪、营销宣推、项目评估以及新模式研发等业务团队。成立至今，企业出品了很多热播的影视作品，全部在头部视频平台分发，如：《九州天空城》成为2016年暑期档最受欢迎电视剧之一，《将军在上》被网友评为2017年十大超级网剧，《上海女子图鉴》在2018年上半年带火了一波女性话题，《大唐女法医》在2020年春节全网热播数据名列前茅。这两年，企业出品的剧目从网络平台又走向了央视平台，《谁说我结不了婚》《衡山医院》《加油！妈妈》等登上了央视八套黄金档。

许勇军告诉记者，企业对未来发展非常有信心。目前，企业后续还有《城中之城》《爱的辩护》《赢家》等多部现实主义作品正在创作途中，未来三年内的储备影视项目多达20余个。

知外文化

“举家搬迁，我们想在这里长期发展”

2022年上半年，刘畊宏“火”了。线上，他与太太教大家跳操健身；线下，“刘畊宏女孩”们挥汗如雨。“健身达人”，有人给刘畊宏这样的标签；但很多人并不知道，刘畊宏最早在网上还有一个身份：“育儿专家”。四年前，知外文化公司“签”了他，邀请他在知乎这个深度内容平台持续共创优质内容，当时为他定下的创作方向是母婴育儿类内容。

为什么会定下这个方向？知外文化公司创始人汪丽娜还记得刘畊宏有这样一个故事。他的儿子想为生病儿童做些贡献，刘畊宏告诉他“自己想办法赚钱”。孩子后来留了一年长发。在这个过程中，孩子其实遭遇了很多委屈但不曾放弃。后来，孩子将长发卖掉，用赚来的钱帮助了患病儿童。“刘畊宏在教育孩子问题上有着自己独特的理念，值得分享出来让更多父母看到。”汪丽娜说。

像刘畊宏这样的内容创作者，知外文化公司目前签下了1400多位。“他们在某一领域有着自己的独立与独到见解。我们帮助他们为知乎提供优质内容，并匹配适合的品牌，让内容转化为流量，流量转化为收益，创作者与品牌都能从中获益。”汪丽娜说。

2013年，喜欢看长图文的“80后”东北女孩汪丽娜，在知乎平台上找到了创业的商机。“不像其他同类平台，当时‘知乎’上的话题主要由网友发起，还没有一些有意的营销引导行为。这不正是一个创业商机吗？”找到方向的汪丽娜开始了探索，成立了最早经营知乎营销的团队。2016年，知外文化公司正式成立，以“知乎”为核心，以话题内容来引流，为企业提供流量转化的服务，后来发展到签约一批知识创作者，进一步通过创造与掌握优质内容来产生流量。服务平台也从知乎，拓展到小红书、抖音、B站等时下年轻人热衷的互联网互动平台。

知外文化公司最初成立的几年，汪丽娜将企业设在北京，后来又开了深圳和广州分公司。2021年，她看到了华东地区业务的空白，又将企业开到了上海。“很偶然的机会，我们认识了黄浦区文旅局的工作人员，听了我们对企业的介绍，他们非常欢迎我们到黄浦区落户。”其实，当时汪丽娜已在黄浦区寻找办公场地，区文旅局得知情况后，帮助他们协调了一些场地供他们挑选，还介绍了黄浦区对文旅企业的扶持政策。汪丽娜说，企业成立这几年，业务成长得也很快，但过去他们没有机会跟政府部门近距离接触过。没想到，这次在上海，得到了黄浦区政府部门的主动关心与帮助。在区文旅局的帮助下，知外文化公司很快确定了办公场地并完成了企业注册，区文旅局还为企业搭建平台，帮助他们进一步拓展业务。

一年多时间，这家“小而美”的创业型企业已在上海站稳了脚跟。“我们的办公室设在外滩附近，从楼上可以看到繁华的延安路高架，下楼走几分钟就到外滩了。” 2022年，汪丽娜又将家人从北京迁到了上海，还是选在黄浦区。“尽管我们落户黄浦区时间不久，但黄浦区让我们感受到了家的温暖。我们想在这里长期发展下去。”

优尼博览

“有任何问题，我们都会得到回应”

“在黄浦区政府的推动下，针对区域内中小企业扶持帮助的纾困政策让很多企业受益。”落户黄浦区的优尼集团首席财务官陈芳芳女士这样说出了自己的观察，“区政府文旅局在日常走访工作中，为我们搭建了沟通的桥梁，帮助我们及时更新企业经营状况和遇到的问题等。我与区文旅局相关负责人都有微信、电话的联系方式，有任何问题，信息发过去，都会得到回应。作为一家外企，我们的心里很踏实，对在中国市场发展也更有信心。”

拥有60多年历史的德国企业优尼博览集团，是一家致力于打造品牌体验的国际公司，主要从事创意策略、活动策划、商业展会及展厅设计等各种品牌咨询服务，在会展活动行业有着较高的知名度，获得过超百个全球业内极具价值的奖项，如德国iF设计奖、RedDot红点奖、Cam paign Asia年度代理商大奖等。2005年，其在黄浦区成立了优尼上海公司，业务发展迅速，大众汽车、林肯、沃尔沃、小米、OPPO、香港赛马会等知名品牌如今均是其客户。

作为一家国际品牌体验机构，优尼博览擅长体验设计、数字化设计及开发，展台搭建，活动发布会创意设计及落地管理，为客户提供全方位的创意解决方案。陈芳芳说，数字化作为当下时代发展的大方向，他们不断推进自身的数字化转型，包括人才的引入，任命了全新的数字项目负责人，同时还顺利拓展了线上业务，并成功地与汽车和互联网科技等品牌合作，举办了一系列线上的新品发布会、网络虚拟会场、线上展厅等项目，如在林肯数字化2.0展厅、OPPO、小米的线上新品发布会等都能看到优尼的创意。

在文旅和艺术领域，优尼博览也有很多优秀作品，如：为中国澳门“巴黎人酒店”打造了盛大难忘的开幕仪式，与中国香港“巴塞尔艺术展”合作打造沉浸式艺术展览体验，与中国香港赛马会长期合作，为其打造不同的品牌体验项目。

优尼博览非常关注位于黄浦区的上海“演艺大世界”以及正在崛起的“艺术外滩”的发展。陈芳芳说，环人民广场区域有着中国乃至亚洲密度最高的剧场群，举办演出场地、中国首演、亚洲首演以及世界首演剧目数量等也在上海领先。外滩一带近年悄然落户了一批美术馆、博物馆，正在酝酿成为高密度、高品质的艺术高地。我们密切关注这些变化，也在不断寻找合作机会，与黄浦区政府共同推进文旅品牌体验营销业及博物馆、美术馆等IP资源的联动。

目前，优尼博览正处在进行转型阶段，对集团来说，中国一直是最重要的市场之一。“我们将持续布局中国市场，不断深耕，在巩固原有的业务同时继续创新业务模式，加速数字化转型，特别是将在文旅领域进一步拓展，包括文化活动、艺术展览、数字会展上创新。落户黄浦区18年，我们也是黄浦人，希望能为黄浦区文旅产业发展贡献一份力量。”

超星原力

“最看重的是，开放包容的创业环境”

“你在网上的浏览轨迹数据，可能包含着重要的商业价值，但如果没办法确认这些数据的归属，你就无法获得其中的价值。我们希望通过技术手段对数字权益进行‘确权’，以真正发挥数据的价值。我们还可以通过数字权证孪生生态建立、数字内容策略、数字娱乐生态等方式，打通数字及实体生活方式，让一些现实生活中的内容成为数字产品，打造数字与实体融合的新生活方式。” 2022年落户黄浦区的上海超星原力文化科技有限公司（以下简称超星原力）创始人兼CEO廖怀南这样说。

“数字生态”是当下的热点，很多企业都在拼抢这一赛道。超星原力认为，“数字生态”不是简单的多种信息技术叠加或数字孪生，数字权益才是未来互联网的发展方向。而数字身份是数字权益的基础，也是城市数字治理转型的基础和数字经济的基础，抢先布局有益于数字经济高质量发展和抢先构建数字经济新发展格局。这也正是超星原力目前的发力点。

最近，超星原力与纽顿集团(NWTN)合作，聚焦绿色新能源汽车行业，开展无边界、沉浸式展示服务，通过多人同屏互动、在线社区、语音和动作实时交互，提升绿色新能源驾乘的参与感、体验感。“探索形成统一开放的数据接口、底层平台和连接标准，推动各类物联感知数据实时接入，确定数字身份，形成数字权证的孪生生态。

“黄浦区拥有上海演艺大世界的核心区，这里有着中国乃至亚洲最高密度的剧场群，艺术氛围与人文底蕴丰厚，也拥有北京东路这一正在打造的科创新高地。科技与文化交融之地，正是我们企业成长的理想土壤。”廖怀南说，更吸引企业的是，黄浦区有着包容开放的创业环境。超星原力从事的领域比较前沿，区文旅局等相关部门对这些新技术、新业态给予了包容与支持，一些推荐机会给到企业，也对企业开办、落地等给予了便利与关怀，让企业对在黄浦区发展充满信心。

上影元

“这里，是IP多元化的理想落地试验区”

动画片《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》，电影《攀登者》《城南旧事》，都是观众耳熟能详的作品，屏幕中的人物形象、故事情节受到观众喜爱。很多观众还希望能在在生活中购买到这些作品的文创产品。落址黄浦区的上影元（上海）文化科技发展有限公司，拥有的大量电影、美术片IP承载着许多人的记忆与情感，上影元由上海电影集团与上海美术电影制片厂合资成立，是上影集团“精品内容、大IP开发、数字化转型”三大核心战略的实际落地，将集团内上海美术电影制片厂、上海电影制片厂等厂牌的IP进行了整合，展开全盘开发运营。其主要业务涵盖IP品牌管理与授权、整合营销、商品新零售及沉浸式娱乐体验等，着力于开发IP价值与各产业链的结合。目前，合作的被授权品牌已超过200家。

上影元正全力打造“上影”文创品牌矩阵，力求成为中国电影文创代表品牌。除授权合作产品外，上海美术电影制片厂已建立同名“上美影”文创品牌，开发了超200款产品，品类覆盖衣食住行，在线上渠道上初具规模和影响力。上影元也正在开拓线下资源，开拓品类新高地。据悉，上影元与全球知名体验娱乐公司Cityneon Holdings联手，正在筹备“美影大乐园”，将旗下经典IP与国内最大规模沉浸式剧场里的实景互动体验相结合，让陪伴了几代人成长的“国民IP”走进沉浸式影视乐园，为游客带来能够与“黑猫警长”“齐天大圣”等角色互动的新颖体验。

选择落址黄浦区，上影元看中了黄浦区健全的文旅产业体系。“黄浦区文商旅资源丰富，也是商贸服务业大区，有着强劲的消费活力，具备商业创新与品牌发展的良好基础和优越条件，是IP多元化的理想落地尝试区域。黄浦区也有对IP产业的精准扶持政策。2021年黄浦区‘文旅11条’发布，提出聚焦‘十四五’期间重点推动的产业支持，包含IP授权产业的加速发展，对IP授权产业项目、活动、IP孵化及配套服务进行资金奖励、房租补贴、配套资助、项目补贴等多种资助方式。”上影元相关负责人说。接下来，上影元将在黄浦区积极探索将前沿体验科技与IP产业相结合，促进上游文创内容生产端与下游融合场景变现端协同发力，持续探索影视产业与创作者经济，开拓与实体场景、虚拟场景深度融合的新业态、新范式、新赛道。

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