微综艺，小荷已露尖尖角

2023-03-24 07:48:32来源：湖南日报

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原标题：微综艺，小荷已露尖尖角

从芒果TV的10分钟超高速推理类节目《yes or no》、腾讯视频的“小鲜综”《毛雪汪》，再到百度的行业达人技能挑战系列节目《师傅请赐教》、抖音推出的新青年文化纪实综艺《魔熙先生+》、小红书的首档自制短综艺《逃离城市计划》。近年来，脱胎于互联网综艺节目，微综艺依托于短视频的方式进行传播，成为一种新兴的综艺形式。抖音、快手等短视频平台，百度、知乎、小红书等垂直类互联网平台，腾讯、芒果TV等长视频平台，纷纷“下海”微综艺领域。

得益于短视频平台的崛起，大量用户习惯了竖屏的浏览模式和简短的内容篇幅。平台在自制内容方面，也逐渐向微综艺、微视频倾斜，以贴合网络时代碎片化的传播特点。这种通过移动终端、竖屏模式播出的微综艺节目，成为短视频平台受众的新选择，也获得了许多观众青睐。

在大量的综艺选题被同质化制作和扎堆式播出的语境下，微综艺的出现无疑是求新求变，是摆脱创作窠臼的有益尝试。微综艺，一般小体量、小投入、小制作。它主题精准，如，知乎基于平台的热门话题，推出《荒野会谈》等微综艺，精准切中了青年群体的关注热点，引发他们对人生、社会和自我的思考。如《国风运动会》以国风广播体操拉开序幕，在短短十几分钟内，把蹴鞠、秋千、空竹、射礼等中国古代体育运动项目以科普和竞技游戏等方式推介给观众。它分布在各大垂直类平台，具有强大的圈层优势。微综艺在垂直领域的亮相，很大程度上都是结合了各大平台的属性，专门为了服务于圈层内的用户，这也使其形成了一种“平台定制微综艺”的模式。如，澳门旅游局为促进旅游业复苏，与芒果TV合作推出了8集的微综艺节目《澳门奇妙游》，播出后广受欢迎，播放量达1.05亿，吸引了一批客源来澳游历消费。

从某种意义上讲，微综艺是综艺市场的试水者，是综艺市场迭代升级的结果。微综艺以轻松化、轻量化、简约化、生活化的创作风格和制作周期快、风向把握准、话题新鲜度高的创作特点破圈而出，成为综艺市场的新生力量。

但在内容爆炸的年代，轻体量的微综艺，如果没有鲜明的记忆点很容易被观众“阅后即忘”。因此，微综艺要深度绑定互联网平台和短视频平台，以各个平台目标用户的审美诉求和收视习惯作为创作微综艺的重要参照，同时要注重思想引领、艺术引领，挖掘更多关注百姓生活和回答时代命题的创作题材，让小而美、小而精、小而实成为微综艺创新发展的主旋律。（吴学安）

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