让创作者“有爱可发电”

2023-04-10 13:31:27来源：大众日报

(资料图片)

原标题：让创作者“有爱可发电”

近日，“B站up主发起停更潮”一事登上热搜，几位百万粉丝级别的up主接连停更，引发不少揣测。有up主出面回应，称收支难以平衡、无法养活团队是主要原因。因此，这也被理解为是一场因为B站削减up主分成收益而引起的规模性停更。也有不少人表示，小范围的停更、人来人往是创作社区的常态，自己关注的up主都在正常更新；有up主特意撇清关系，称停更纯属个人行为，与平台无关，更非有意挑起停更潮。

因此，所谓“停更潮”的说法或许站不住脚，但几位up主停更引起的连锁反应却耐人寻味，这一事件能够冲上热搜、引发广泛讨论，也说明其中确实存在一定问题：从讨论来看，网友对社区创作生态变化的感知真实存在，短视频对中长视频的冲击有目共睹，平台缩减收益导致创作者收入减少的现象也确有其事。而值得探讨的，正是自媒体创作者作为一个新兴的职业，应该与平台建立何种关系的问题。

有专家出面指出，停更之争让大家看到以内容创作为生的“数字灵工”非常不稳定的劳动状况，他们和平台之间的权利关系在过去往往会被“用爱发电”遮蔽。“用爱发电”指的正是一些创作者初涉视频制作时，不追求收入，全靠兴趣和爱好支撑产出。但随着“数字灵工”逐渐成为一种极具规模性的职业门类，仅仅依靠“用爱发电”，“爱”也有损耗殆尽的一天。

一旦成为一门职业，收入就是必须要纳入考虑的重要因素。如今创作者收入主要有平台的激励分成和商业合作两种来源，前者依赖视频的播放量、点赞量、收藏量、转发量等硬性指标，后者则直接与所接的广告商单相关。对头部创作者来说，收入中激励分成占比很小，更多收入依赖广告商单，而对于粉丝体量较小的创作者来说，却正好相反。近年来，随着B站连年亏损，平台给出的激励分成持续下降，让处于腰部和尾部的创作者受到更多冲击。同时，由于各方面的因素，商业投放所受限制越来越多，内容变现的难度正在增大。

优质的创作者是平台最坚固的护城河，经由众多创作者所塑造的独一无二的创作生态和社区氛围，仍是B站区别于其他视频平台的最大竞争力之一。虽然此次停更潮未必是真，但为平台敲响了警钟，也对平台提出了更高的要求——既要让创作者赚到钱，也要让好内容留下来。只有探索可持续化的商业变现方式，才能让创作者在“为爱发电”的同时也有牢靠的保障、“有爱可发电”，也能让平台更加体面地生存。（李梦馨）

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