中国人民大学新闻学院副院长李彪：为非遗打赏，是文化消费发展的新动能
2023-06-15 18:50:54来源：三秦网
(相关资料图)
日前，“非遗主播沙龙”陕西站在陕西广电大剧院举办，6位陕西非遗主播代表及2位学界专家与会，共同探讨如何用好直播，助非遗“活起来”更“火起来”。
中国人民大学新闻学院副院长李彪在沙龙上表示，目前专业知识已经成为知识付费发展的天花板，小众化、具有文化传承性质的非遗即将成为未来知识付费发展的新形态、新方向、新动能。
李彪认为，直播、打赏和短视频对非遗在当下的发展意义非凡。第一，能够扩大非遗项目传播规模，在抽离物理空间局限之后，云端的非遗项目展演没有上限；第二，促使非遗项目品牌塑造，线上展演的要求，倒逼主播技能更加精进，才能真正脱颖而出，打造非遗品牌；第三，提高非遗项目回报，直播打赏作为知识付费的重要手段，让非遗项目完善自我造血功能；第四，助力乡村振兴，非遗有很重要的地域性，尤其是基层的传播，有些地方借助非遗实现了经济的转型，甚至文化的升级迭代。
沙龙上发布的《陕西非遗数据报告》显示，截至2023年5月，陕西地区非遗直播超57万场，用户观看3185万小时。2022年陕西地区非遗直播观看量达5.4亿次，是2019年同类播放量的50多倍。过去一年，64%陕西非遗主播获打赏支持，所获金额与点赞量同比增长100%和215%。
2022年起，抖音平台相继联合权威机构，发起助力戏曲传承的“DOU有好戏”、助力传统舞蹈传承的“舞蹈传承”、助力民乐传承的“DOU有国乐”等活动，从资源、流量、运营等方面服务非遗从业者展演、创收。据了解，陕西站活动是抖音直播服务非遗传承全国巡回沙龙的第三场。后续，该系列活动将走进更多省份，邀请当地非遗主播、研究机构、媒体同台研讨非遗传播传承。
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