激活传统文化，河南文旅的“破圈”之道

2023-07-28 09:41:26来源：新华日报

新华日报记者周娴

【资料图】

千人“叉手礼”邀约八方宾朋，“汉服热”席卷大街小巷，全城剧本杀掀起“穿越”风潮……这个夏天，洛阳城格外热闹，数以万计的年轻人纷至沓来，进行一场深度的Citywalk。

“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。”有着深厚历史底蕴的河南，在近两年何以打破文旅“大而不强”的尴尬，频频成为“流量收割机”？记者试图从近日召开的2023河南省文旅文创发展大会中，从二里头夏都遗址博物馆等文旅新地标中，从洛阳城的大街小巷中寻找答案。

根植本土文化，打造超级IP的流量密码

“周公和召公在洛阳建了中国历史上第一个国家级中心城市——洛邑；孔子从齐鲁大地来到洛阳，问道于老子；李白与杜甫在河南遇到了边塞派诗人高适，三人结伴相游，直上王屋山……”在2023河南省文旅文创发展大会的开幕式上，南京师范大学教授、博士生导师郦波引用历史上惊艳的相遇，阐释洛阳深厚的文化基因。

古城洛阳之所以一跃成为“顶流”，本质上在于，它对数千年传统文化的创新挖掘，激活了文化“生命力”。

走进河南博物院，记者看到一群唐宫小姐姐，穿着唐三彩色样的纱衣，鼓着腮帮，嬉闹着、嗔怒着、搞怪着，在场馆中巡游，吸睛无数。

这延续的是2021年河南春晚《唐宫夜宴》的创意，由河南博物院中的唐三彩乐俑幻化而出，依托本土文化优势，他们将镇馆之宝活化为具体场景，打破了人们对传统舞蹈的刻板印象。

走进二里头夏都遗址博物馆，1500多件珍贵文物，讲述着夏都曾经的辉煌，中国最早的“紫禁城”、中国最早的“井”字形城市主干道网、中国最早的车辙……

作为“最早的中国”的展示平台，二里头夏都遗址博物馆像是一本立体的、鲜活的夏朝“历史书”，开馆以来，游客接待量超过400万人次。

不仅擦亮“夏文化”的名片，近年来，河南以“东方博物馆之都”为统领，先后建成了隋唐大运河文化博物馆、汉魏故城遗址博物馆，打造了应天门、九洲池、天堂、明堂等文旅新地标，再现千年前的盛唐气象，释放出中原文化超级IP的能量。河南省“十四五”规划中，还提出要构建“4+8+N”中华文化超级IP矩阵，围绕这些IP开展内容生产，提升文化影响力。

“文旅产业拼到最后，归根结底拼的是文化，一个城市最不可复制的文化就是历史。”南京大学历史学院教授、文化与自然遗产研究所所长贺云翱说，河南“出圈”，在于它很擅于挖掘“土遗址”的文化内涵，通过文物复建，再现盛唐恢弘场面，实现了保护传承和创新发展的双赢。

贺云翱认为，江苏同样拥有深厚的历史文化底蕴，南京的明文化和六朝文化，徐州的汉文化，苏州的吴越文化，扬州的唐文化和运河文化，都非常辉煌，值得深入挖掘。比如南京的明故宫、明城墙、明孝陵、明代黄车库等遗址，规模大价值高，可打造成“明都城”；苏州是吴越文化的中心城市，可在吴城和越城遗址上打造吴—越文化公园；徐州可以借助土山汉墓、狮子山汉墓等汉代王陵，打造王陵博物馆，再现汉文化的辉煌。

创新表达方式，我们需要什么样的“沉浸式”

夜幕降临，隋唐洛阳城国家遗址公园里，红灯笼依次亮起，衣香鬓影的汉服，恢宏宽阔的古建筑，不远处，明堂、天堂、应天门与之遥相呼应，多重时空在这里交织，让人不辨古今，“沉浸式”正成为洛阳文旅创新的主要方向。

在洛阳老城区卡卡五号推理馆，一个20多平方米的房间内，摆放着1000多个剧本，游客们身着汉服，与真人角色互动寻宝解密；2023年牡丹文化节上，以洛阳古墓博物馆为主场的“古墓探秘”剧本杀，与“墓主人”玩投壶、聊人生，刺激又惊险；在隋唐洛阳城国家遗址公园，带上“通关文牒”，换上一身汉服，或同“狄仁杰”共赴唐宫乐宴，或与“上官婉儿”放灯游园。

“如今在洛阳，剧本娱乐已从室内桌游，升级为与景区、博物馆、电影院、书店等跨界融合的新模式。”洛阳卡卡文化传媒有限公司负责人杨侃说，洛阳开创了把城市作为剧本载体的先河，40多个沉浸式剧本串联起整座洛阳城，未来两年内，洛阳还将打造中国“剧本娱乐之都”。

由“看景”到“入景”，由“旁观”到“体验”，新文旅时代，人们更注重旅游的愉悦享受。记者注意到，剧本杀、剧场演艺等新业态也成为江苏很多景区的引流方式。

比如徐州方特乐园沉浸式体验项目《大风歌》，以汉高祖刘邦荣归故里为背景，通过真人歌舞表演与幻影成像技术，再现楚汉时期的民俗风情。

在常熟沙家浜革命历史纪念馆，以抗战历史为蓝本设计的《春来谜局》，游客化身“送信百姓”，寻找“接头人”，把重要情报传递给“新四军”，成为这个暑期游客打卡热门项目。

再比如苏州，打造夜游品牌，推出园林研学游、园林婚礼等方式，让古老的苏州园林有了全新的打开方式：朦胧月色中，人们步入拙政园，感受夜晚的园林景致；走进沧浪亭，赏一出昆曲，化身戏中人；去耦园登记结婚，来一场浪漫之旅……

“沉浸式体验是文旅融合的重要载体。”南京师范大学旅游系教授靳诚介绍，“沉浸感”分为感官型、交互型、角色型三个层次，但目前大部分产品还停留在感官型阶段，同质化严重，要形成好的沉浸式体验，必须要深度挖掘地域文化，“技术能为旅游赋能，但并不能取代文化的内核，文化是魂，是最重要的东西。”

江苏尔目文化旅游发展集团董事长杨淇深深耕旅游业多年，他认为，目前很多景区在文化挖掘上还有待进一步提升，“一味平铺直叙地介绍，只是对历史知识的展示；只有对文化进行深度挖掘提炼，把鲜活的故事通过角色扮演的方式呈现出来，让人有所触动启发，才算是把内容做透，把知识真正转化成文化。”

数字赋能，让传统文化得以创造性转化

数字技术赋能，形成了多样体验，让河南古老文化“破圈”：《唐宫夜宴》运用“5G+AR”技术，14位唐朝少女仿佛从古画中走出，让观众梦回大唐。《龙门金刚》使用AR、三维建模、电脑着色等数字技术，将舞台与石窟实景相结合，让观众如置身飞天身边。洛阳牡丹博物馆借助全息成像、全彩2D屏等技术，让《洛神赋图》活了起来……

2023河南省文旅文创发展大会上，河南遴选出龙门石窟、殷墟、河南博物院、红旗渠、清明上河园、黄帝故里等首批百大标识项目，向社会广发“英雄帖”，公开征集数字化展示方案。

“年轻消费者是伴随人工智能、VR、全息影像等技术成长起来的一代，他们不再满足于走马观花，而是希望置身其中、互动参与，追求氛围感，为体验买单。”贺云翱认为，传统市场“触网”更易“破圈”，要多利用数字技术打开想象，适应年轻人审美需求。

拥抱数字科技，解锁新玩法的场景，如今在江苏也越来越多地涌现出来——

苏州推出“虎丘奇妙夜”沉浸式夜游，通过数字技术，打造“虎耀姑苏”300架无人机夜空秀、“虎阜春秋”沉浸式实景演出、“虎阜传奇”3D塔影秀、“虎影奇林”极境激光秀、“虎啸龙吟”3D墙体秀等“五大虎秀”，让游客在光影世界里感受姑苏繁华。

南京明城墙，采用“3D建模＋全景VR＋三维动画”等数字化技术，把南京城墙搬上云端，观众可以在VR带领下欣赏城墙实景，还可以进入不同城门，与文人骚客一起吟诗作赋。

作为业内人士，杨淇深深切感受到数字化给旅游业业态带来的全新提升，但他同时也提醒，声光电只是技术和手段，要想延长游客的逗留时间，还需“文化艺术”的整体提升，真正从内容入手，把文化潜力释放出来，用文化本身去打动人，真正实现文化效益和商业效益的双赢。

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