顶级富豪赤膊上阵的流量炒作

2023-08-09 09:30:41来源：北京日报

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雨馨

还记得“马扎之战”吗？据马斯克最新表态，他与扎克伯格的这场决斗，将在X平台上现场直播，所有收益将捐给退伍军人慈善机构。而扎克伯格也撂下狠话：这次约架，我是认真的。

回想6月，马斯克在X上发帖表示，准备与接受过柔术训练的扎克伯格进行一场“铁笼格斗大赛”。没想到，一个真敢约，一个也真敢接，扎克伯格迅速让马斯克发地址。要知道，八角笼格斗赛，是一项血腥、残酷的格斗运动，主打一个不限招数“KO”对手。如今，两位身家相加超三千亿美元的顶级富豪，竟然要脱去西装，以如此“直接”的方式一较高下，着实吸引眼球。而自打这一爆炸性消息传来，两位大佬频频隔空互怼，剑拔弩张的火药味，让这场“顶流富豪格斗赛”赚足了话题度，网络上也掀起一场场围绕谁赢谁输的玩梗大赛。

真打还是假打，目前不得而知。但细究起来，作为两大社交媒体的掌门人，马扎“不对付”由来已久。业务上，推特和脸书本互为竞品，自打马斯克入主推特，竞争更进一步白热化。由于一系列争议性改革，推特面临用户不断流失的尴尬，而出自脸书之手、对标推特的Threads，短短几日用户量就已破亿，其中许多正来自前者。另外，从大趋势来看，随着短视频的崛起，图文类社交媒体流量下降是不争的事实。而扎克伯格全力押注的元宇宙，也并未带来显著收益，双方都需要一针揽客引流的“强心剂”。某种意义上，除了商业利益之争，这场约架更是充满了制造噱头的炒作味道。吃瓜群众想看戏，殊不知自己才是戏中人。毕竟，就媒体粗略统计，两位大佬明争暗斗这俩月，已为两人旗下的商业产品赚足了利益。

为了流量，顶级“富豪”下场约架，确实蛮拼的，但吃相也真够难看。注意力就是生产力，这是网络时代的传播铁律。对于两位富豪来说，财富的量级显然会带来普通人无可比拟的影响力。但另一方面，注意力资源也是稀缺的。如果仗着身份特殊，天然处于话语高地的公众人物，肆意凭空制造噱头，随意收割注意力，最后只会将普通人表达意见的舆论空间压缩殆尽。而且，随着社交媒体时代的到来，网络空间也相应具备了“公共领域”的属性，故作惊人之态的流量炒作，毫无疑问会让公众注意力发生偏移，让真正具有社会价值的信息被淹没。

当X上的一名用户问马斯克这场战斗的意义时，马斯克回答说，“这是一种文明的战争形式。男人热爱战争”。不管两位富豪将这场决斗包装得多么神圣，流量至上的铜臭味都是绕不开的。同样值得警惕的是，这种看似荷尔蒙拉满的说辞，无形之中也加重着网络戾气。在时下的网络传播中，本就有情绪先行的趋势，部分网友发言更是屡屡陷入盲从、偏执和狂热之中。作为拥趸无数的名人，动辄喊打喊杀，刻意拿捏网友的情绪点，可想而知会形成怎样的示范效应。何况，流量下滑，不想着在产品与服务上下功夫，反而靠生造噱头引流，这难道不是治标不治本吗？

“八角笼对战”亦真亦假，互联网大潮起起落落。“顶配”炒作终将如何收场，不妨且行且看。

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