演出市场促消费如何长久是关键

2023-08-11 14:37:09来源：北京青年报

演出市场促消费如何长久是关键（主题）

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文/北京青年报记者寿鹏寰实习生王佳懿

今年是演出市场爆发的一年。据中国演出行业协会统计，今年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%。中国演出行业协会会长刘克智分析，演出带来门票收入的同时，能短时间内产生聚集效应，拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费，并推动相关行业增加就业机会。

与此同时，业内人士认为演出市场火爆既是挑战，也是机遇，需要演出机构不断推出优秀作品并反思、总结、解决票务售后、消费者投诉等问题，演出之路才能走得更顺畅和长久。

火爆

演出场次、票房呈现双增长不少演唱会一票难求

据灯塔专业版数据显示，暑期档（6月1日-8月8日），演出市场票房为23.27亿元。较疫情前同期演出观演人次翻倍，演出票房增长168%。

从演出内容上来看，整体音乐品类（演唱会/音乐节）最受欢迎，演唱会演出场次同2019年基本相当，但大型项目增加，场均的观演人次较之前增长2倍；音乐节供给明显增长，演出场次增长近2倍。

今年很多演唱会都出现了一票难求，三秒售罄的状况，从大麦网平台后台系统来看，市场上最受欢迎的演唱会集中在一些头部艺人，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰、TFBOYS、张韶涵、鹿晗、张信哲等；这些艺人粉丝的热情非常高涨，开售前“大麦想看”数据都在50万以上，其中“TFBOYS十年之约演唱会”开票即秒罄，大麦“想看”累计达679万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1。调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入，“TFBOYS演唱会效应”也成为近期的热门话题。

潜力

拉动旅游、交通、住宿、餐饮等消费演出市场还大有可为

演出带来门票收入的同时，还拉动了旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费，大型演出项目成为地方拉动文旅经济发展的重要抓手。中国演出行业协会上半年的简报分析，演出市场还大有可为。

刘克智分析，演出带来门票收入的同时，能短时间内产生聚集效应，拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费，并推动相关行业增加就业机会。其中，大型演出项目成为地方拉动文旅经济发展的重要抓手。

在目前这样的火爆形式之下，也出现了更深层次的可圈可点之处。政府部门已经在陆续出台利好政策，比如演出审批时限已经在压缩，演出市场的激增离不开地方文化管理者的导向作用，大家意识到这是真正的市场闭环建设期，所以演出市场周边配套吃住行的服务链越来越完善，政府在交通上做了很大程度的便捷出行推动。比如一些偏远城市山区的演出活动，消费者能感受到和以往完全不一样的享受体验，足以说明市场的力量很大，这也是刺激大家进行演出消费的关键点。

演出机构以及场所也应积极提升演出内容供给，打造多样化演艺活动，不断推出优秀作品。同时主办方以及票务平台也应重视并走心对待消费者的各种诉求，吸引多层面的消费需求，让演出消费零风险，这样的市场才是真的大有可为。

思考

一时火爆不代表永久保持活跃度还需不断推出优秀作品

在市场火爆前景看好的当口，业内人士也在反思、总结，票务售后、消费者投诉多等层出不穷的问题是挑战，也是机遇，在“演出市场大有可为”之时，更该探讨如何“为”以及“何不为”。

演出市场火爆的同时，一些问题也在浮出水面，包括各类文娱演出的营销手段是否恰当、票务难售后、演出审批流程等问题引发较多的争议，促使从业人员进一步思考演出市场火爆背后的隐忧，也为演出市场带来新的挑战。

资深演出商李建朋接受北京青年报记者采访时表示，今年的演出市场之火爆的确出乎他的意料，他周围的很多演出商不管是初来乍到的还是业内资深的，都觉得现在是做演出最好的时机，除了门票常常被秒杀，整体票价上升了10%—20%，这个增长点是前所未有的。“以前可能不是特别好卖的（演出项目），或者卖得没这么好的，现在都能卖光。”

但李建朋也坦言，不知道这个“红利期”能持续多久，一时的火爆不代表永久的火爆，李建朋表示，他唯一觉得可以改进的地方就是演出审批的流程能再简化一些。

曾经策划过不少大型演出的音乐公司营销总监晓飞在接受北青报记者采访时分析：“我认为消费侧与供应侧产生了前所未有的最佳供给关系，比如说市场主力消费群包含了从70后至00后，其中各自年龄段对演出内容的需求非常清晰，而演出侧也从创作和创意上做到不断创新，这样的良性循环是中国文化产业经济复苏中非常重要的关键点。”

随着国民文化素养的不断提高，人们对各类文艺演出的欣赏需求只会更旺盛。“目前我国在互联网领域的高度发展，也对整个行业起到了决定性助力，人们获取演出信息的方式具有及时性和丰富性，票务预购方式也更具便捷性，所以市场的爆火，就是行业产业链完整的体系下的佳作。”晓飞说。

刘克智表示，演出行业在改变、提速、复苏，但目前很大一部分消费来自于存量的集中释放，要保持活跃度还需演出机构不断推出优秀作品，丰富产品供给，创新营销模式，提升影响力。

此外，据北青报记者了解，近期北京市政务服务局会同相关审批部门根据企业实际办事需求，研究推出三个大型活动“一件事”集成办事场景已上线。大型营业性演出中的新申请内地营业性演出，审批时限由35个工作日减少至6个工作日，压缩了82.9%；新申请举办涉港澳、涉台、涉外营业性演出，审批时限由51个工作日，根据演员数量和节目数量不同分别压减至11、16、19个工作日。

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