多方力量汇集研发古龙IP集群，再续江湖梦

2023-08-31 07:48:15来源：央视网

南昌高新区、慈文传媒、古龙委员会启动与腾讯动漫的战略合作，在文娱产业、文化研究、文旅产业等层面进行深度开发，打开古龙IP“沉睡的宝藏”，吹响了振兴武侠的号角。

英雄城中会英雄，古龙故里话侠义。

【资料图】

8月25日，在武侠小说巨擘古龙的祖籍江西南昌，一场“武林大会”上演，吹响了打造古龙宇宙、振兴武侠作品、擦亮民族文化名片的号角——

南昌高新区及江西出版集团旗下慈文传媒联合腾讯动漫、古龙著作管理发展委员会（以下简称古龙委员会）举行战略合作签约仪式。江西省省委宣传部一级巡视员王成饶，江西省出版传媒集团有限公司党委书记、董事长凌卫，南昌市委常委、南昌高新区党工委书记王万征，南昌市委常委、宣传部部长李松殿，腾讯公司副总裁、阅文集团CEO侯晓楠，古龙委员会会长郑小龙等百余位政府领导、行业领袖、企业高管、文化产业从业者出席了本次签约仪式。

现场还分别以“新时代武侠影视的创作与创新”、“以武侠IP为支点的多维度、文化产业发展”为主题，举行了两场峰会对话，著名导演陈嘉上、高群书，知名学者张颐武、花建，与影视制片人、影视编剧、动画制片人、导演、游戏创作方展开讨论。

从战略合作签约落地，到共话武侠创作方向。这场集合了政府、头部制作公司和平台、著作方力量的活动，不仅挑动着武侠迷的神经，对行业也释放出了巨大的提振信号：这一次，没有停留在呼吁层面，不再是单打独斗，在多方的助推下，古龙的魅力或将迎来新的绽放，武侠的价值或将在市场上再次闪耀。

“陌上花发，可以缓缓醉矣”

古龙，是武侠文学史中绕不开的名字。他短暂的创作生涯，奉献了七十多部作品，两千余万字。半个世纪过去，关于他仍有说不尽的话题。

不论是早期作品《苍穹神剑》《名剑风流》《大旗英雄传》，到成熟、巅峰期的《武林外史》《绝代双骄》《楚留香传奇》《多情剑客无情剑》《萧十一郎》《陆小凤》《天涯·明月·刀》《七种武器》，再到晚期的《白玉老虎》《猎鹰·赌局》等，古龙常写常新的创新努力，让他成为新派武侠小说的代言人。他笔下的李寻欢、萧十一郎、楚留香、陆小凤等浪子与侠客，也成为几代人的青春记忆和文化符号。

新世纪以来，随着传播媒介的发展，以纸本为载体、以“金古梁温”为代表的传统武侠文学虽然逐步式微，但却没有消失，转移到网络文学中去的武侠形式迎来新变化，延伸出的玄幻、仙侠等旁枝成了如今的市场主流。

王成饶在现场的发问让人印象深刻：“我们需要思考的是，在当今这个时代，我们是否仍需要侠义精神？”

答案显然是肯定的，虽然武侠的黄金时代已经过去，但“金古梁温”式的传统武侠，其意义一定不止是停留在故纸堆里供人瞻仰，在当下依旧有不可估量的开发价值和契合的开发条件。

古龙武侠作品中宣扬的精神与当下的价值观合辙。不论是大侠西门吹雪还是浪子李寻欢，他们都有对道义的坚守和对弱者的保护，以及对信念的追求等，这些都是我们当下需要提倡的价值观念，也承载了中国人独有的浪漫及美好想象。正如侯晓楠所言，武侠是中国特有的文化瑰宝。以古龙作品为代表的武侠作品中所传颂的重情义、有信念、爱憎分明、扶危济困的侠士品质，正是我们民族一直传承着的价值观。无论时代如何变，这是我们始终要坚守的。

从文本层面来看，古龙作品独有的影像化叙事特色，也与当下各项文娱品类的开发适配。

古龙作品武打招式的描写被公认为具备电影蒙太奇剪辑的风格，他不注重招式的具体描写，而是常通过武戏文唱的手法营造意境。比如李寻欢与郭嵩阳的比武：当战之时，写郭嵩阳是剑气如虹，写小李飞刀是快如闪电，转瞬之间胜负可分。人物描写方面，古龙小说也似用了电影镜头的推拉摇移，比如李寻欢的出场，先是“冷风如刀、万里飞雪”的远景，接着转到近景写他一边喝酒一边咳嗽，然后特写李寻欢雕刻一个女人的人像，一个饱经风霜却依然洋溢着生命活力的灵魂跃然纸上。他的场景描写也是“拟剧本化”的，比如《萧十一郎》中的“冷月，荒山，风很急”，《剑神一笑》中的“春夜，夜雨，巴山”等，都是以极简的笔墨交代了故事背景，给读者以强烈的现场感。诸此种种，古龙作品中强烈的影像化叙事风格，与当代观众求新求快的收视习惯十分契合，古龙的作品进行影视等文娱品类的开发时，其文本转译也会更具风格。

行业期待精品武侠作品久矣。

消费者对传统武侠的呼唤变得强烈，市场亟需高频推出标杆作品，重塑武侠的影响力。此次多方力量共同探索古龙的IP开发，有望让武侠品类再进一阶。

打造IP开发集群，再造江湖梦

IP集群开发是行业倡导已久的理念，但真正实践难度极高。不仅需要有广泛影响力和受众的IP文本源头，更需要行业优质资源和力量的集结配合。

这一次，两个不可或缺的要素都集齐了。古龙作品的影响力和受众已经得到过市场验证，政府、企业、协会等力量也一拍即合。

在“以武侠IP为支点的多维文化产业发展”的行业对话中，上海社会科学院文化产业研究中心主任花建认为，能够开发成功的IP，都有三个共性：创造了一个完整的精神与符号系列；包含了深层的文化密码；有强烈的体验感和娱乐感，能够开发出各种产品。“从这样的角度来看，古龙IP完全有可能将来开发成为一个亚洲级、世界级高质量IP的系列，而且这个系列的开发已经在这个过程中了。”

签约仪式现场，侯晓楠表示，未来腾讯将联合南昌高新区及江西出版集团旗下慈文传媒，充分调动各自平台、资源与优势助力古龙IP的全产业链开发，广泛连接行业与创作者，涵盖文娱产业、文旅产业、文化研究等领域，共创产学研一体的新武侠江湖。

文娱产业层面，一方面，依托阅文旗下网络文学平台，在网文方面开启为期四个月的“大武侠时代”网文共创计划；另一方面，邀请稻草熊影业、岩上电影、向上影业、新龙门影业等影视公司，共同参与开发古龙IP的电视剧、院线电影、网络电影等。同时，腾讯动漫与慈文传媒也在达成战略合作，未来将携手开启古龙影视开发的三年规划。动画方面，腾讯动漫与腾讯视频联合开发“古龙群侠短片动画集”。游戏方面，《古龙风云录》也将于年底上线。

文旅产业层面，未来南昌也将基于高新区为古龙祖籍地的天然优势，以作家祖籍地域为选址，联合腾讯打造古龙纪念馆与武侠商业街区。同时基于江西丰富的人文与自然景观，腾讯动漫也将与慈文传媒一起，深度挖掘内容与文化旅游结合的新业态，发展业态多元、体验丰富的旅游经济，助力千年古城焕发新活力。

文化研究层面，南昌高新区联合古龙委员会筹备成立古龙武侠文化与发展研究院，共同挖掘古龙及武侠的人文价值和产业价值，并为接下来以古龙IP为代表的武侠IP的内容开发、产业发展提供策略指导。

此次围绕古龙的IP集群进行“产学研”的全方位立体开发尚属业内首次，是文化产业的一次大胆创新尝试，有着文化和商业双重价值。

文化层面，一方面，能借古龙武侠的研究推广，拓展江西南昌的古龙祖籍、武侠文化的标签认知，增强文化和文旅的吸引力；另一方面，线上线下齐头并进，能将古龙武侠作品中的文学魅力、价值观念，以及蕴含在作品中的优秀传统文化，通过影视、游戏、动漫等文娱形态，传达更多圈层受众，完成“大众-圈层-大众”的影响力和价值传播闭环，擦亮民族文化名片。

商业层面，以内容做基础来撬动产业发展的IP集群式开发，是文娱产业营收的重要第三极。国外的迪士尼、环球影业早有成功先例，国内的IP产业开发案例也频频涌现，一档《唐宫夜宴》，促使河南省把建设“文化强省”作为四个强省之一、把“文旅文创融合战略”作为十大战略之一，围绕唐宫IP进行了系列产业开发和布局。在“以武侠IP为支点的多维文化产业发展”的行业对话中，游戏《天涯明月刀》IP总架构师顾婷婷也介绍了与福建当地联合进行IP开发，植入游戏内容将一栋土楼改成了电竞酒店、剧本杀场所，再结合汉服旅拍等方式提升文旅消费，开发得非常成功。

此次围绕古龙IP进行的集群开发，基础条件已经具备，商业模式也经过了市场验证，如果成功回报可期。

武侠的坚守与创新

设计蓝图已经绘就，如何把愿景变为现实，就成了进一步的课题。

侯晓楠提到，这其中最关键的是延续经典与守正创新的问题。

“延续经典”方面，主要是保持古龙作品的持续影响力，未来将要上映的系列番剧、影视剧、网大、舞台剧等各类内容，目的都是以持续不断的新内容给到当前的用户，不断把古龙IP中的侠客形象更好地树立起来，形成“经典侠客人物+适度创新的故事”扩大化的IP集群。

“守正创新”方面，守正，守的是武侠里符合当代主流的价值观，有人文情怀的侠义精神，这是一个文化作品很重要的价值，这也是尊重作家初心的地方，在这个基础上我们再去谈创新。

“时代的审美方向与文化的媒介形式是不断变化的，要在创作过程中，与时俱进，保持价值观和审美与时代的同步与进步，并且用更多创新形态的方式来呈现武侠作品。比如，在制作手段上，可以多借助科技体现创新性，不仅是运用新的AI技术，进行画作及视频制作上的不同风格尝试，也包括使用更前沿的3D引擎去打造作品中更令年轻人喜欢的视觉奇观，非常期待未来武侠能有更多突破我们想象的艺术形态。”

在“新时代武侠影视的创作与创新”的行业对话中，与会者站在创作角度进行了探讨。

导演陈嘉上强烈呼吁创新，“武侠不变就会死的，创作者必须往前走。武侠的意义就是行侠仗义、仗剑江湖，在这个基础上，我希望我们所有创作同仁们放胆往前跑”；编剧张炭则表示：“我希望大家往前大胆走的同时也要往后看。创新是另外一种传承，就是如果我们不知道过去，永远没办法奔向未来”；编剧高阳则结合自身创作体会，提出武侠可以用更加生活化的状态展现侠客，侠客也有生活的需要和现实的困境，这样才更贴近观众、凸显其精神的可贵；导演高群书表示，“我一直都有武侠梦，古龙是大IP、是武侠的领袖，希望当下的创作者通过重新审视古龙作品的独特性，把武侠电影、武侠文化做出新的高潮来”；制片人魏君子发出“市场苦无好的武侠作品久已”的感叹，并表示会通过“弱水三千取一瓢饮”的方式，舍弃过多的元素，抓住武侠最纯正的特性，持续创作下去。

武侠是成年人的童话，古龙委员会会长、古龙长子郑小龙在接受采访时，也谈了武侠的传承与创新问题。

郑小龙说：“我不敢批评我父亲的作品，对我而言把父亲的作品传承下去是我的责任，我常常讲，武侠是中华民族独有的文化元素，里面包含的侠义精神、打抱不平等，我认为不应该轻易把这个元素丢掉。但是一代人有一代人的江湖，我也要接受江山代有人才出，至于新的创作者们的江湖要怎么去写？我觉得自由发挥就行，因为这是你们要创造的江湖。

从你的江湖中去寻找你生存的乐趣、存在的目的，如果你真的什么都不想，那也没关系，我父亲的作品里面，人物找到三五好友把酒言欢，这也是一种生活样态，倒也不用太强逼自己。把自己的江湖塑造好，把自己的生活过好，这样的江湖也是江湖。”

在“道”的层面，保留武侠魂；在“术”的层面，利用技术优势创新表达，鼓励更自由的表达，是各位与会者观点的共同部分。最近的市场上，也有着一些武侠作品印证着这样的结论，如《目中无人》中式英雄的营造，硬桥硬马的武打设计，获得了一众好评；豆瓣8.7的《镖人》写实的武侠打斗，但在主角设置上大胆创新；豆瓣9.3的《雾山五行》同样既保留传统武侠和文化韵味，又在视觉表达上进行先锋尝试。

这些作品能获得当下观众的积极反馈，也意味着武侠的市场依旧在，人们对武侠依旧充满需求和期待。

正如郑小龙所言：“一代人有一代人的江湖”，只要有质量过硬的作品接连出现，新一代人的江湖，必将能拉开一个新的时代大幕。

这次战略合作，则提供了这把拉开大幕的钥匙。

监制 | 唐小山

编辑 | 陈艳欣

审校 | 雅虹

来源 | 央视网

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