“演唱会经济”溢出效应明显 这家店将自己打造成“第二分会场”
2023-08-02 17:01:34来源：东方网
(资料图片)
今年以来，演出市场强势复苏，呈现供需两旺态势。不仅呈现了抢票火热，一票难求的景象，不少商家也在围绕“演唱会经济”大作文章，从中分得一杯羹，也成为打造城市新流量的密码。
7月30日晚，蔡依林上海演唱会结束，在演唱会场地虹口足球场附近，就停了多辆标着“海底捞火锅欢迎你”的大巴车。瞄准部分歌迷“看完演唱会深夜打不到车”、“找不到地方吃夜宵”或“不尽兴想继续嗨”的需求，大巴车会将他们接到门店用餐，续上“第二场”。
对此，不少网友表示，“海底捞你是懂演唱会后遗症的！”实际上，向来深谙营销策略的海底捞在日常服务中，就了解了歌迷们在演唱会后打车等车时间长的烦恼，为了方便歌迷，他们主动出击，在虹口体育场、梅奔中心等上海演唱会比较集中的地方提供车辆接到店里用餐。“大巴车我们有提示牌，现场也有引导员，方便大家选择就近的门店。”
不仅如此，演唱会周围的海底捞更是将门店打造成了“演唱会第二分会场”，提供音响、话筒、荧光棒等让歌迷继续狂欢，店内还会根据情况进行应援布置。
海底捞这一做法，就是借用了演唱会带来的溢出效应，并且给歌迷们继续营造了情绪价值。对此，有专家表示，演出市场活跃会带动线下消费繁荣，比如餐饮、酒旅等，人流聚集会带动当地很多产业发展。还有专家则认为，一场演唱会的成功举办，还能在一定程度上提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等。
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