“演唱会经济”溢出效应明显 这家店将自己打造成“第二分会场”
(资料图片)
今年以来,演出市场强势复苏,呈现供需两旺态势。不仅呈现了抢票火热,一票难求的景象,不少商家也在围绕“演唱会经济”大作文章,从中分得一杯羹,也成为打造城市新流量的密码。
7月30日晚,蔡依林上海演唱会结束,在演唱会场地虹口足球场附近,就停了多辆标着“海底捞火锅欢迎你”的大巴车。瞄准部分歌迷“看完演唱会深夜打不到车”、“找不到地方吃夜宵”或“不尽兴想继续嗨”的需求,大巴车会将他们接到门店用餐,续上“第二场”。
对此,不少网友表示,“海底捞你是懂演唱会后遗症的!”实际上,向来深谙营销策略的海底捞在日常服务中,就了解了歌迷们在演唱会后打车等车时间长的烦恼,为了方便歌迷,他们主动出击,在虹口体育场、梅奔中心等上海演唱会比较集中的地方提供车辆接到店里用餐。“大巴车我们有提示牌,现场也有引导员,方便大家选择就近的门店。”
不仅如此,演唱会周围的海底捞更是将门店打造成了“演唱会第二分会场”,提供音响、话筒、荧光棒等让歌迷继续狂欢,店内还会根据情况进行应援布置。
海底捞这一做法,就是借用了演唱会带来的溢出效应,并且给歌迷们继续营造了情绪价值。对此,有专家表示,演出市场活跃会带动线下消费繁荣,比如餐饮、酒旅等,人流聚集会带动当地很多产业发展。还有专家则认为,一场演唱会的成功举办,还能在一定程度上提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等。
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