《古装剧出海报告》发布:融入古典文化和东方美学,30万条评论点赞中华文化
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《古装剧出海报告》发布:融入古典文化和东方美学,30万条评论点赞中华文化
工人日报-中工网记者 苏墨
近日,优酷发布《古装剧出海报告》(以下简称《报告》),《报告》显示,影视剧出海题材多样,海外播放量近140亿次,覆盖全球超200个国家及地区。以《安乐传》《长月烬明》等为代表的古装题材热度不减,其精美的服化造型、宏大的世界观,吸引了大量海外剧迷点赞中华文化。此外,古装剧还通过融入古典文化和东方美学等“文化彩蛋”,向世界呈现了中国文化之美。
从《安乐传》《长月烬明》《少年歌行》到《功勋》《今生有你》《请叫我总监》,近年来,优酷出品和播出的众多影视作品出圈海外。《报告》显示,国剧出海题材多样,涉及古装、现实、悬疑、都市、甜宠、历史等类型,长短视频海外播放总量近140亿次。古装题材因鲜明的文化辨识度、独特的美学风格依旧热度不减,现实题材反映了当下中国社会状态和人民生活风貌,触及更广阔的海外市场。
中华文化吸引全球剧迷。《报告》显示,古装剧被译制为英语、泰语、越南语、西语、阿拉伯语等16种外语语言,通过优酷海外YouTube频道、新加坡Starhub、泰国TrueID、越南Vieon等50余家海外电视媒体和新媒体平台覆盖全球超200个国家及地区,其中,印度、印尼、越南、泰国、美国是最爱观看古装剧的国家。
古装剧也因融入古典文化和东方美学,激发起海外观众对中华传统文化的兴趣,成为中华文化走向世界的桥梁。如仙侠剧《长月烬明》在服化道、视效上融入敦煌元素,《沉香如屑》视效源于《逍遥游》鲲;《安乐传》将亭台楼阁等置景融合中国古代园林艺术风貌等。《报告》显示,YouTube频道口碑评论近30万条,热词聚焦侠义精神、家国情怀、中国历史、东方美等。了解中国文化、领略中华传统文化魅力;服化道美轮美奂、特效酷炫;剧情轻松解压、世界观构建宏大等是海外观众喜爱古装剧的原因。《长月烬明》《星落凝成糖》《沉香如屑》在海外收获高口碑,成2023观众点赞最高的古装剧。
除了日常观剧外,推出国潮手办还原角色及相关名场面,也成为古装剧传播中华文化的有力载体。《报告》显示,国潮手办品类丰富,涉及盲盒、棉花娃娃、配饰、摆件等多种产品。《长月烬明》在海外热播后,相关潮玩也随之爆火,角色盲盒更是一周内全部售罄,成为最受欢迎的单品。目前,潮玩手办已销售至美国、泰国、马来西亚、越南、新加坡、菲律宾等50余个国家,既丰富了社交体验,也让海外剧迷和中华文化、影视IP持续产生情感连接。
当下,表现年轻人风貌的都市潮流情感内容、传递正能量大情怀的现实题材,成为国际市场的新势力和生力军。未来,优酷还将不断加强国际传播能力建设,始终坚持将青春的中国故事讲给世界听,推动更多现实题材剧出海,让更多反映当代中国发展进步的作品走向世界,展示中国风采。
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